Un inesperado Core Update de Google en Diciembre

18/12/202418/12/2024 por cfernandeznavarro.cfn

Google Core Update Diciembre 2024.

La cuarta Core Update de Google este 2024 llega en pleno diciembre como regalo adelantado de Navidad. Tan solo una semana después de la actualización principal de noviembre, Google lanza la Core Update de diciembre. Algo bastante inesperado y que pone una vez más, en máxima tensión a quienes se dediquen al posicionamiento en buscadores en esta nueva temporada de ventas.

¿Qué esperar entonces?

Una vez más, Google muchos detalles específicos por ahora. De hecho, se ha limitado a publicar un mensaje bastante aséptico en X sin entrar a dar ninguna explicación detallada. Todavía es demasiado pronto para conocer el impacto de estas últimas actualizaciones. No obstante, basta con procurar una estricta aplicación de la prácticas recomendadas por Google. En resumen, piensa en el usuario a la hora de publicar contenido y no lo hagas únicamente para posicionar mejor.

Nuestra recomendación: atención a posibles cambios en el tráfico de tu web, y si quieres evitar caídas, centra tus esfuerzos en crear contenido útil, fiable y centrado en las personas.

Llega Gemini 2.0: El nuevo All-in de Google en IA

12/12/2024 por cfernandeznavarro.cfn

Tras semanas de especulaciones y rumores, Google se marca un all-in lanzando oficialmente Gemini 2.0, su nuevo modelo de Inteligencia Artificial,

Aunque pocos esperaban que Gemini 2.0 llegara en 2024, la noticia supone un fuerte golpe sobre la mesa por parte de Google, y en contra por supuesto, de Open AI.

La clave está en su innovadora utilización de ‘agentes’, lo que confirma que Google apuesta por esta tecnología como el futuro de la IA.

¿Qué son los «agentes»?

Son entidades que funcionan de forma independiente, con la capacidad de percibir su entorno, procesar estas percepciones y generar una respuesta dentro del entorno en el que se encuentran de manera racional.

Gemini 2.0 es un modelo que funciona mediante ‘agentes’. Estos sistemas independientes permitirán que el modelo pueda cumplir funciones avanzadas de IA. De hecho, Google apuesta por un modelo multimodal lo que implica que Gemini 2.0 es capaz de procesar tanto texto como imágenes, audio y vídeo. La mayor potencia general también se traduce en un menor tiempo de procesamiento.

Gemini 2.0 Flash ya está disponible

Tal y como explican, Gemini 2.0 Flash, el primer modelo oficial de la familia ‘Gemini 2.0’, es capaz de superar a la versión 1.5 Pro lanzada a mediados del 2024. Sin ir más lejos, es el doble de rápido y tiene muchas más capacidades. Y, por si no ha quedado claro, 2.0 Flash es un modelo mucho más pequeño que no debería medirse con el anterior 1.5 Pro, por lo que Google podría tener preparada una verdadera revolución para este nuevo conglomerado de modelos.

Los Proyectos Top de Gemini 2.0

El lanzamiento de Gemini 2.0 viene acompañado de una serie de proyectos que demuestran el potencial del modelo para transformar la interacción entre humanos y máquinas:

Project Astra: Este agente ofrece capacidades avanzadas de conversación en múltiples idiomas, incluidas combinaciones de idiomas y mejor comprensión de acentos. También cuenta con una memoria extendida capaz de recordar hasta 10 minutos de contexto en una sesión y una mejora significativa en la latencia.
Project Mariner: Diseñado para realizar tareas complejas de forma automática mediante la IA, pudiendo navegar de forma autónoma para así encontrar algo que se la ha solicitado y con capacidad para sortear o completar formularios.
Jules: Una herramienta para desarrolladores que ayuda a identificar y solucionar errores en el código. Este agente se integra directamente con flujos de trabajo en GitHub, facilitando enormemente la productividad de los programadores.

Gemini 2.0 Flash se puede probar desde hoy mismo, siendo necesario acceder al siguiente enlace. Estando delante de Gemini solo será necesario abrir el menú de la zona superior izquierda para seleccionar la versión de Gemini que deberá ser 2.0 Flash Experimental para así comprobar de primera mano el potencial de este modelo.

Todo lo que Debes Saber sobre el Google Core Update de Agosto 2024

12/12/202424/09/2024 por cfernandeznavarro.cfn

Google Core Update Agosto 2024.

El Google Core Update de agosto de 2024 ha generado un gran interés entre los especialistas en SEO y marketing digital, ya que este tipo de actualizaciones pueden tener un impacto significativo en el posicionamiento de las páginas web en los resultados de búsqueda.

Si aún no tienes claro qué es un Core Update…

Un Core Update o actualización central es un cambio importante en el algoritmo de Google, diseñado para mejorar la relevancia y precisión de los resultados de búsqueda. A diferencia de las actualizaciones más pequeñas, que afectan aspectos específicos del algoritmo (como la velocidad de carga o la seguridad), los Core Updates tienen un enfoque más general y afectan a una amplia gama de factores, incluidos la calidad del contenido, la autoridad del dominio y la experiencia del usuario.

Un core update orientada a «sitios pequeños e independientes»

En esta ocasión, Google ha dejado entrever que esta actualización va dirigida a corregir algunas deficiencias producidas en sus resultados de búsqueda a raíz de la implementación de pasadas actualizaciones, y que provocaron las quejas de pequeños editores que vieron como sus webs caían en la irrelevancia.

Así, en un comunicado John Mueller, Search Advocate de la compañía, explica:

«Esta actualización está diseñada para continuar nuestro trabajo para mejorar la calidad de nuestros resultados de búsqueda mostrando más contenido que las personas encuentran realmente útil y menos contenido que parezca creado solo para funcionar bien en la búsqueda.

Esta última actualización tiene en cuenta los comentarios que hemos escuchado de algunos creadores y de otras personas durante los últimos meses. Como siempre, nuestro objetivo es conectar a las personas con una variedad de sitios de alta calidad, incluidos sitios pequeños o independientes que crean contenido útil y original, cuando es relevante para las búsquedas de los usuarios. Esta es un área que continuaremos abordando en futuras actualizaciones. Esta actualización también tiene como objetivo captar mejor las mejoras que los sitios puedan haber realizado, para que podamos seguir mostrando lo mejor de la web».

Principales cambios del Core Update de agosto de 2024

Aunque Google no proporciona detalles específicos sobre los cambios exactos en cada actualización, los expertos ya han identificado algunas áreas que podrían haberse visto afectadas en este último Core Update:

1. Relevancia del contenido: ¿Estás ofreciendo el mejor contenido posible?Como en actualizaciones anteriores, el contenido de calidad sigue siendo una prioridad para Google. Se ha observado que sitios con contenido relevante, profundo y bien estructurado han experimentado mejoras en su posicionamiento, mientras que aquellos con contenido superficial o de baja calidad han perdido visibilidad. Desde Google se ofrece una guía para que compruebes si estás ofreciendo un contenido útil, fiable y centrado en las personas.

2. Autoridad y confiabilidad: El algoritmo sigue dando importancia a la autoridad de los dominios, especialmente en temas relacionados con la salud, finanzas y otras áreas de contenido sensible. Los sitios web que publican contenido de expertos o que han establecido una fuerte reputación han sido beneficiados.

3. Experiencia del usuario (UX): La experiencia del usuario sigue siendo clave, con factores como el tiempo de permanencia en la página, la facilidad de navegación y la adaptabilidad a dispositivos móviles como componentes importantes. Google continúa priorizando los sitios que ofrecen una experiencia fluida y atractiva para los usuarios.

4. Enfoque en la E-E-A-T (Experiencia, Expertise, Autoridad y Confiabilidad): Este concepto ha sido reforzado. Google valora cada vez más la experiencia demostrada en el contenido, lo que puede significar que aquellos sitios que combinan experiencia real con contenido técnico de alta calidad serán recompensados.

Consejos para adaptarse al Core Update

– Revisa la calidad del contenido: Asegúrate de que sea relevante, actualizado y bien estructurado.

– Mejora la autoridad de tu sitio: Trabaja en la construcción de enlaces de calidad y fortalece tu reputación en línea.

– Optimiza la experiencia del usuario: Asegúrate de que tu sitio sea rápido, fácil de navegar y esté optimizado para dispositivos móviles.

Nuestra recomendación como agencia SEM es que cualquier empresa que deseé obtener buenos resultados en Google y generar negocio, debe enfocarse en generar valor para sus usuarios y potenciar la comunicación y la marca de su empresa, siempre haciendo las cosas en línea con las recomendaciones de las directrices de Google. Se debe dedicar mucho esfuerzo y cariño al SEO olvidando atajos fáciles como el uso abusivo de herramientas de inteligencia artificial para generar multitud de contenidos sin alma.

Al fin y al cabo, el Core Update de agosto 2024 (al igual que los anteriores) refuerza la importancia de ofrecer contenido de alta calidad y mejorar la experiencia del usuario. Estar al tanto de estos cambios y adaptarse a ellos es clave para mantener y mejorar el posicionamiento en Google.

Posicionamiento SEO y SEM: Descubre las diferencias y cómo usarlos para impulsar tu negocio

18/12/202423/09/2024 por cfernandeznavarro.cfn

El SEO y el SEM son dos pilares esenciales en cualquier estrategia de posicionamiento digital. Aunque comparten similitudes y están estrechamente conectados, cada uno tiene un enfoque y objetivo distinto. Entender estas diferencias y saber cómo utilizarlas correctamente es crucial para maximizar su efectividad.

Si aún no tienes claro en qué se distinguen SEO y SEM, no te preocupes. En este artículo te explicaremos de manera detallada ambos conceptos, sus diferencias clave y cómo integrarlos de manera efectiva en tu estrategia de marketing digital.

¿Cuál es la diferencia entre SEM y SEO ? y, ¿En cuales de estas dos estrategias de marketing digital debo invertir en mi negocio?

Respondemos como todo en la vida, depende del objetivo. Cuando confeccionamos una campaña de marketing para un cliente, fijamos unos objetivos concretos y la elección entre trabajar con SEO y SEM depende en gran medida de los objetivos específicos. Ambos tienen roles distintos pero complementarios en la estrategia digital de una empresa. Una parte fundamental es conocer el gran abanico de posibilidades de sus herramientas, aplicarlas con lógica y darle adaptabilidad a la campaña.

SEO (Search Engine Optimization)

Optimice su Visibilidad de Manera Sostenible

Imagina que su empresa aparece en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda de Google sin tener que pagar por cada clic.

SEO es el proceso de optimizar un sitio web para mejorar su posicionamiento en los resultados orgánicos (no pagados) de los motores de búsqueda como Google.

Al invertir en estrategias de optimización, mejorará su posicionamiento en los resultados orgánicos de búsqueda, atrayendo tráfico cualificado de forma constante. Con SEO, no solo aumenta su visibilidad, sino que también construye una base sólida para una presencia en línea duradera.

Objetivo: Mejorar la visibilidad y el ranking en los resultados de búsqueda orgánicos mediante la optimización de contenido, estructura del sitio, y factores técnicos.

Estrategias:

La investigación de palabras clave. (keywords)
Optimización de contenido (uso adecuado de palabras clave, estructura de textos).
Mejora de la estructura del sitio web (navegación, enlaces internos).
Construcción de enlaces (backlinks) de calidad.
Optimización técnica (velocidad de carga, compatibilidad móvil, etc.).
INVERSIÓN: Con SEO generalmente no requiere pagar por los clics en los anuncios, pero puede implicar costos asociados con herramientas de SEO y la contratación de especialistas.

Resultados: Los resultados pueden tomar tiempo en mostrarse y requieren mantenimiento constante. Sin embargo, una vez que se logra un buen posicionamiento, puede mantenerse con menos esfuerzo.

SEM (Search Engine Marketing)

Visibilidad y resultados inmediatos

Si el objetivo de tu campaña es lograr una visibilidad inmediata y medible, atraer tráfico relevante, optimizar el presupuesto de publicidad, y mejorar las conversiones a través de estrategias bien dirigidas y ajustadas continuamente, entonces deberás llevar a cabo una estrategia SEM. Podrás obtener resultados rápidos y efectivos, complementando tus esfuerzos de marketing digital y fortaleciendo la presencia de tu marca en los motores de búsqueda.

SEM se refiere a la estrategia de marketing que incluye la promoción de sitios web a través de publicidad pagada en motores de búsqueda, como los anuncios de Google Ads.

Objetivo: Aumentar la visibilidad del sitio web a través de anuncios pagados que aparecen en los resultados de búsqueda, generalmente en la parte superior o inferior de la página.

Estrategias:

Creación y gestión de campañas publicitarias
pagadas (como Google Ads).
Investigación y selección de palabras clave para
las campañas.
Redacción de anuncios atractivos.
Optimización de la segmentación de audiencia.
Análisis y ajuste de campañas basados en el
rendimiento (CTR, conversiones, etc.).

Inversión: SEM implica pagar por cada clic en los anuncios (modelo CPC – coste por clic) o por impresión. El presupuesto podría variar según la competencia y la industria.

Resultados: Los resultados son inmediatos una vez que las campañas están activas. Sin embargo, el tráfico y la visibilidad dependen del presupuesto y el rendimiento continuo de los anuncios.

Esto está muy bien pero, ¿en qué debo invertir? ¿Por dónde tengo que empezar? La decisión entre SEO y SEM se basa en mayor medida en la urgencia de los objetivos:

Para Resultados Inmediatos y Medibles: Si necesita atraer tráfico rápidamente y obtener resultados a corto plazo, SEM es la opción ideal.
Para Posicionamiento sostenible y a Largo Plazo: Si su objetivo es construir una presencia sólida y duradera en línea, SEO ofrece un enfoque más sostenible. Es eficaz para generar tráfico constante y establecer la autoridad de su marca a lo largo del tiempo. Pero eso sí, tenga en cuenta que no obtendrá resultados inmediatamente, sino que comenzará a ver mejoras en el medio o largo plazo.

Desde luego, es muy importante que entiendas que ningún posicionamiento excluye al otro, sino todo lo contrario, juntos son la mejor estrategia para ayudarte a aparecer en los primeros resultados de Google.

Mientras que el SEM te ayudará a dar impulsos rápidos en búsquedas específicas relacionadas con tu producto o servicio, el SEM te ayudará a consolidar el posicionamiento de tu web de forma natural y para que perdure en el tiempo. Trabajar estas dos estrategias de posicionamiento SEO y SEM de forma conjunta es lo mejor que le puede pasar a tu web, ¡haznos caso! 😉

Si no sabes por dónde empezar y quieres apostar por el posicionamiento SEO y SEM, ¡cuenta con nosotros! Potenciaremos juntos la presencia de tu empresa en internet y lleve su negocio al siguiente nivel con un enfoque estratégico que maximice su visibilidad y éxito en el mercado.

¿Es recomendable utilizar palabras clave de mi marca en Google Ads en mis campañas?

24/09/202413/08/2024 por cfernandeznavarro.cfn

En el competitivo mundo del marketing digital, las empresas buscan constantemente formas efectivas de promocionar sus marcas y alcanzar a su público objetivo.

Una de las estrategias más populares es utilizar Google Ads, una plataforma de publicidad en línea que permite a las empresas llegar a una amplia audiencia a través de anuncios en el motor de búsqueda de Google.

Sin embargo, surge una pregunta importante: ¿deberías anunciarte con palabras clave de tu marca en Google Ads?

Es decir, si yo soy una empresa con nombre “Empresa Ejemplo”… ¿valdría la pena utilizar como palabra clave “empresa ejemplo” o variaciones similares en Google Ads para mostrar mis anuncios en el buscador?

En este post, exploraremos los beneficios y consideraciones clave para ayudarte a tomar una decisión informada sobre si esta estrategia es adecuada para tu negocio.

Tabla de contenidos

¿Qué son las palabras clave de marca y por qué son importantes?

Las palabras clave de marca son términos o frases específicas relacionadas con tu marca o productos que los usuarios podrían utilizar al realizar búsquedas en Google.

Al anunciarte con palabras clave de marca, estás asegurando que tu anuncio se muestre a aquellos que buscan activamente información sobre tu marca. Esto puede ser especialmente relevante si tienes una marca reconocida o si estás lanzando nuevos productos o promociones.

Beneficios de anunciarte con palabras clave Google Ads de marca (200 palabras)

Alto CTR / Bajo CPC

En el 95% de los casos que hemos implementado campañas con términos de marca para nuestros clientes los resultados han sido superiores al promedio general de la cuenta del anunciante.

Es decir, los anuncios que contienen palabras clave de marca tienden a tener tasas de clics más altas. Esto sucede por obvias razones.

Cuándo una persona está buscando términos de tu marca en Google, lo más probable es que ya te conozca y por lo tanto haga clic en el anuncio. Y a su vez, como el CTR es un factor inversamente proporcional al CPC o costo por clic, esto hace que normalmente sean más baratos.

Mayor visibilidad

Al dirigirte a usuarios que ya están familiarizados con tu marca, aumentas las posibilidades de que hagan clic en tu anuncio y realicen una acción deseada, como visitar tu sitio web o hacer una compra.

Otra de las ventajas es que puedes abarcar un mayor espacio en los resultados de búsqueda tomando en cuenta que tienes presencia tanto en la parte orgánica como en la pagada (Google Ads).

Esto hace que tu marca sea más visible en los resultados de búsqueda y en algunos casos logres generar un mayor volumen de visitantes a tu sitio web.

Protección de marca

Al comprar palabras clave de tu marca, evitas que la competencia se anuncie en tu espacio y se aproveche de tu reconocimiento en línea.

Control de mensajes:

Al crear anuncios con palabras clave de tu marca, puedes controlar el mensaje que deseas transmitir y destacar tus atributos únicos frente a la competencia.

Historial de la cuenta

La implementación de campañas de marca en Google Ads puede generar un impacto positivo en el desempeño histórico de la cuenta.

Estas campañas no solo benefician directamente a la marca en cuestión, sino que también pueden potenciar el rendimiento general de otras campañas dentro de la cuenta. Al considerar el historial de rendimiento de la cuenta, Google valora la inclusión de campañas de marca como un factor que puede contribuir a resultados aún más favorables.

Desventajas de anunciarte con términos de tu propia marca

La principal desventaja es que puedes estar “desperdiciando tu dinero” al anunciarte con palabras clave de tu marca en Google Ads.

Esta preocupación es especialmente relevante cuando ya tienes una sólida presencia orgánica (SEO) en los resultados de búsqueda. En tal caso, puede surgir la pregunta lógica de por qué deberías pagar por promocionar tu marca si ya estás posicionado de forma «gratuita» en Google.

Exploraremos este punto con mayor detalle en las secciones siguientes.

Consideraciones antes de usar palabras clave de marca

Costes y competencia

Dependiendo de tu industria y nivel de competencia, el costo por clic de las palabras clave de marca puede ser más alto en comparación con otras palabras clave genéricas. Realiza un análisis de costos y beneficios antes de invertir en esta estrategia.

Canibalización de tráfico

Si tu sitio web ya aparece en los resultados orgánicos de búsqueda para tu marca, el uso de anuncios de palabras clave de marca puede llevar a que los usuarios hagan clic en el anuncio en lugar de los resultados orgánicos, lo que podría canibalizar el tráfico existente.

Publicidad negativa

Al pujar por tus propias palabras clave de marca, también podrías estar mostrando tus anuncios a usuarios que están buscando información negativa o críticas sobre tu marca. Considera si deseas exponerte a este tipo de audiencia.

Entonces... campañas de promoción de marca Google Ads, ¿sí o no?

Una mejor forma de definir si es conveniente o no anunciarte con palabras clave de tu marca es identificar la situación específica en la que se encuentra el anunciante.

Es decir, tienes que revisar primero si hay otros anunciantes ofertando por palabras clave de tu marca, si te encuentras bien posicionado de forma orgánica o si quieres crear una promoción o una comunicación diferente.

¿Qué hacer si mi marca no es muy conocida y tiene pocas búsquedas?

Si tu marca o empresa no es ampliamente reconocida y no genera muchas búsquedas, es probable que recibas pocos clics y a un costo bajo si decides crear campañas con palabras clave de tu marca.

Sin embargo, esto no significa que debas desactivar por completo estas campañas. Mantenerlas activas para aquellos pocos usuarios que te buscan puede ayudarte a generar conversiones de calidad a costos muy accesibles.

¿Qué hacer si la competencia está pujando por términos de mi marca?

Este escenario es común en algunos casos. Una práctica que puede parecer controvertida, pero que es permitida en Google Ads, es pujar por palabras clave que incluyan el nombre de la competencia.

Aunque no puedes utilizar el nombre de tu competencia en el texto del anuncio (si tienen registro de marca), puedes comunicar el mensaje de tu producto o servicio cuando alguien busca términos relacionados con la competencia.

Ante esta situación, podrías considerar dos acciones:

Crear de inmediato una campaña de marca utilizando términos de tu propia empresa, de manera que tu competencia no sea la primera opción cuando alguien busque por tu marca. Es probable que tu competencia esté pagando más por esos clics, lo que podría hacer que sus campañas no sean rentables.
Contactar a tu competencia y llegar a un acuerdo mutuo para no pujar por palabras clave de sus marcas, respetando así el espacio de cada uno.

Si no tengo presencia orgánica con términos de mi marca en Google, ¿debería hace un anuncio de marca?

En casos en los que tu sitio web sea nuevo o no haya implementado estrategias básicas de SEO, como la creación de un sitemap y etiquetas meta, es posible que tu sitio no aparezca orgánicamente en las búsquedas relacionadas con tu marca.

En estas situaciones, se recomienda realizar los ajustes necesarios en SEO para que tu sitio web pueda aparecer orgánicamente lo antes posible. Mientras tanto, crear una campaña de marca puede ayudarte a captar a esos usuarios que te están buscando pero no te encuentran.

Si ya estoy en primer lugar orgánicamente, ¿estaré desperdiciando el dinero con este tipo de estrategia?

Puede parecer ilógico pensar que debemos pagar por aparecer con nuestra propia marca cuando ya lo hacemos de forma orgánica sin costo alguno, ¿verdad?

Sin embargo, según un estudio realizado por Google, esta lógica no es tan precisa. El estudio concluyó que cuando un sitio web se encuentra en primer lugar tanto en Google Ads como en los resultados orgánicos, el 50% de los clics son incrementales. Esto significa que si no estuvieras pagando por aparecer en Google Ads, tu sitio web no podría reemplazar esos clics pagados con más clics orgánicos. Estarías perdiendo alrededor del 50% de los clics provenientes de Ads. Además, el porcentaje de pérdida de clics se incrementa aún más a medida que el ranking en los resultados orgánicos disminuye a partir de la segunda posición, llegando hasta un 96% de pérdida.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que este es un estudio realizado por Google, y como empresa, Google tiene interés en que inviertas más en publicidad. Por lo tanto, la mejor manera de saber si esto aplica a tu caso específico y si es rentable anunciarte con términos de tu propia marca es experimentando y realizando pruebas.

Conclusión. Experimenta y mide los resultados

Hemos trabajado en cuentas que al implementar campañas de marca en Google Ads, notamos una disminución significativa en el volumen de clics y conversiones de las búsquedas orgánicas de marca.

En otras palabras, muchos de los clics que solían dirigirse a los resultados orgánicos se «desviaban» hacia los anuncios de Google Ads. A pesar de esto, y de que el número total de clics aumentaba, no lo hacian las conversiones totales, así que decidimos parar las campañas.

En otros casos hemos logrado incremnetar conversiones y clics a un coste menor que en otras campañas.

Asi que no queda otra. Experimenta, inténtalo, y mide los resultados. Los datos no mienten.

¿Cúanto cuesta hacer una página web? Presupuesto 2024

24/09/202406/06/2024 por cfernandeznavarro.cfn

¿Cuánto cuesta hacer una página web?

Hoy en este artículo, voy a tratar de responder la pregunta del millón. Cris, ¿cuánto cuesta hacer una página web? Sinceramente, tras años de experiencia realizar un presupuesto para el desarrollo de una página web o determinar sus precios sigue siendo una tarea difícil, ya que involucran muchos aspectos que hay que tener en cuenta para establecerlo. Soy consciente que en mis inicios, muchos de los presupuestos que entregaba a clientes no eran los correctos, ya que siempre había algún punto que no tenía en cuenta a la hora de elaborarlo y que el cliente daba por hecho que entraba en el presupuesto. Como consecuencia mis horas invertidas eran mayores a las estimadas, y finalmente mi precio hora caía en picado. Con el tiempo y la experiencia vas mejorando y ahora trato de clarificar desde el inicio el mayor número de puntos posibles. Al final, lo más importante es tener cubiertas las expectativas de ambas partes para no tener conflictos a la hora de entregar el proyecto. Todo todo en esta vida, establecer bien los precios de tus servicios de diseño de páginas web es un proceso en el que hay que ir aprendiendo. Pero Cris, ¿según tu experiencia cuál es el precio aproximado? ¿Cómo determinar su precio? En mi opinión, no existe un buen diseño de una página web por menos de 500€. Aunque claro, se tratan de páginas webs muy básicas que no cuentan con funcionalidades especiales. En el momento en el que empieces a añadirle extras, el presupuesto irá incrementando. Voy a darte un ejemplo. Imagina que además de los apartados básicos (home, servicios, sobre mí, y contacto), el cliente quiere contar con blog. En este caso, un diseño de página web en WordPress, con plugins premium (Elementor Pro, Wp Rocket, etc.) y un diseño personalizado, podría estar en torno a los 1.200€ +IVA. aunque claro, siempre dependerá del desarrollador y de otros factores que mencionaré más adelante.

Precio de diseño de páginas web: ¿cómo presupuestar una web y no morir en el intento?

1. Establece tu precio hora.

Tanto para éste como para cualquier otro servicio, lo primero que tienes que hacer es definir cuál es el precio por hora para tus servicios. ¿Cómo hacerlo?

Cuantifica las horas que realizas de trabajo facturable. Por ejemplo, si al día dos de las ocho horas de trabajo las pasas realizando tareas comerciales o gestionando tus redes sociales. Estas dos horas no deberían repercutirse al cliente.
Establece cuánto quieres ganar. Imagina que quiero ganar 2000 euros al mes. Si hemos dicho que trabajamos 6 horas al día durante 5 días, tu precio hora será igual a 2000/(6*5)=66,6 €/hora.

Soy consciente que en mis inicios, muchos de los presupuestos que entregaba a clientes no eran los correctos, ya que siempre había algún punto que no tenía en cuenta a la hora de elaborarlo y que el cliente daba por hecho que entraba en el presupuesto. Como consecuencia mis horas invertidas eran mayores a las estimadas, y finalmente mi precio hora caía en picado.

Con el tiempo y la experiencia vas mejorando y ahora trato de clarificar desde el inicio el mayor número de puntos posibles. Al final, lo más importante es tener cubiertas las expectativas de ambas partes para no tener conflictos a la hora de entregar el proyecto.

Todo todo en esta vida, establecer bien los precios de tus servicios de diseño de páginas web es un proceso en el que hay que ir aprendiendo.

Pero Cris, ¿según tu experiencia cuál es el precio aproximado? ¿Cómo determinar su precio?

En mi opinión, no existe un buen diseño de una página web por menos de 500€. Aunque claro, se tratan de páginas webs muy básicas que no cuentan con funcionalidades especiales. En el momento en el que empieces a añadirle extras, el presupuesto irá incrementando.

Voy a darte un ejemplo. Imagina que además de los apartados básicos (home, servicios, sobre mí, y contacto), el cliente quiere contar con blog. En este caso, un diseño de página web en WordPress, con plugins premium (Elementor Pro, Wp Rocket, etc.) y un diseño personalizado, podría estar en torno a los 1.200€ +IVA. aunque claro, siempre dependerá del desarrollador y de otros factores que mencionaré más adelante.

2. Estima cuánto tiempo te llevará realizar el diseño

Una vez conoczca tu precio hora objetivo, estima cuánto tiempo te llevará realizar el diseño y desarrollo de la página web y multiplícalo por tu precio hora.

3. Añade el resto de costes que implican el desarrollo de la web:

Dominio y servidor
Plugins
Imágenes profesionales
Copywriting
SEO
Etc.

Sencillo, ¿verdad?

Además de esto, tu presupuesto debería dejar atados otros puntos relevantes al margen del precio. En mi experiencia, los más importantes son los que te detallo a continuación:

Plazos de entrega.
Número de cambios y revisiones incluidas en el presupuesto. El cliente podrá solicitar más, pero siempre con un coste adicional.
Precio hora de horas extra (en caso de que las hubiera)
Condiciones de pago.
Plazo de garantía.

Factores para elaborar un presupuesto para un diseño de páginas web

En este punto ya estarás de acuerdo que el precio depende de muchos factores. A continuación seguimos con más factores a tener en cuenta.

1. Hosting y dominio propio

El primer paso a la hora de comenzar la planificación de tu sitio web es disponer de un hosting, un dominio propio y un servidor para el alojamiento. Hoy muchas opciones en el mercado, pero yo siempre recomiendo utilizar Raiola Networks. He probado muchos, y por ahora es mi servidor preferido, sobre todo por la cercanía y rápida respuesta de su soporte técnico

2. CMS o gestor de contenidos web

No es lo mismo trabajar con WordPress, Magento, Prestashop o Squarespace por poner algún ejemplo. De hecho algunos son gratuitos como WordPress, mientras que en otros hay que pagar una suscripción mensual (Prestashop, Squarespace, etc.)

Para decantarse por uno u otro, lo mejor es conocer con anterioridad las necesidades técnicas del proyecto y buscar cuál se adapta mejor a tu presupuesto. Sin embargo, mi consejo es especializarte en uno de ellos. En mi caso WordPress es mi CMS favorito, ya que es gratuito y es el abarca más posibilidades.

3. Tema o diseño personalizado:

¿Quiere tu cliente un diseño personalizado? ¿Qué opciones tenemos?

Diseño a partir de un tema predeterminado: en este caso partimos de una plantilla predefinida que customizaremos con las imágenes y textos del cliente. Pero no se realizará ninguna modificación de la estructura ni de sus secciones. Por mi experiencia los clientes siempre quieren alguna modificación. Por lo que no es una opción con la que me guste trabajar.
Diseño personalizado: el diseñador creará el sitio web totalmente a medida en base a las necesidades del proyecto. Lo que permite una adaptación total a los requisitos de diseño y técnicos.
Diseño proporcionado por el cliente: Al contar con un diseño previo, t u tiempo de desarrollo es menor y las expectativas están perfectamente alineadas desde el inicio.
Diseño previo proporcionado por el desarrollador: Claramente una opción menos económica pero con un grado de satisfacción muy alto por parte del cliente y del desarrollador ya que existe una aceptación previa de los elementos gráficos antes de ponernos manos a la obra con la parte técnica. En este caso el precio del diseño se presupuestará aparte de la web como un servicio externo.
Para decantarse por uno u otro, lo mejor es conocer con anterioridad las necesidades técnicas del proyecto y buscar cuál se adapta mejor a tu presupuesto. Sin embargo, mi consejo es especializarte en uno de ellos. En mi caso WordPress es mi CMS favorito, ya que es gratuito y es el abarca más posibilidades.

4. Herramientas premium indispensables

Mi consejo es que si vas a presupuestar una página web, incluyas dentro el precio de las herramientas premium que consideres indispensables, ya que, además de aportar un plus de profesionalidad y de funcionalidades, será un gancho extra que ofrecer a tu cliente.

Precio estimado en Plugins para WordPress: Dependerá de las funcionalidades y del tipo de web que se presupueste. Normalmente suele estar en torno a los 300€.

5. Tamaño y tipo de web

Habrá que definir el número de apartados de la página web. También podría hacerse según número de secciones, pero en mi caso pongo un precio a cada página dependiendo del tiempo que vaya a invertirse en la construcción de cada una.

6. Funcionalidades extras

Otro de los puntos importantes es conocer si el cliente quiere una web normal, un ecommerce, una tienda online con modelo de suscripción, un blog, un marketplace, etc. Cada una de estas funcionalidad exige un tipo y una dedicación distinta de trabajo de desarrollo y diseño.

7. Copy e imágenes

Muchos clientes te facilitan todo el contenido íntegro para su inserción directa, sin embargo, también hay algunos clientes quieren desentenderse de todo el proceso, bien porque no saben desarrollarlo o porque no disponen de tiempo.

8. Experiencia del desarrollador

¿Puedo encontrarlas más baratas?

La respuesta es sí. Aunque mi consejo es no escatimar a la hora de desarrollar tu web. Al fin y al cabo tu web es tu carta de presentación y el lugar donde van a parar tus clientes potenciales. Por ello, si te has decidido a implantar una buena estrategia de marketing digital la mejor opción es contratar a un diseñador web profesional que consiga que tu sitio web convierta, ya que el objetivo primordial de una web es vender.

¿Y por qué una web tiene que convertir?

Porque no basta con dirigir el tráfico a tu web sin más. Tu web debe tener una estructura de landing pages optimizadas y preparadas para el tipo de cliente que vaya a aterrizar en cada una de ellas.

No importa si el tráfico llega de forma orgánica o si vas a realizar anuncios de pago en plataformas como Google Ads o Facebook Ads. Tu página web debe de estar optimizada previamente para ello. Si un usuario llega a tu web, pero tu página no está preparada para recibirlos, probablemente habremos perdido a este lead.

Lo que está claro es que existen diseñadores con precios más baratos, pero te aconsejo que busques siempre profesionales que empaticen con tu idea de negocio, con tus necesidades y que sepa plasmar lo que estás buscando.

Razones por las que invertir en Google Ads en tiempos de crisis crisis

24/09/202413/05/2024 por cfernandeznavarro.cfn

¿Por qué invertir en Google Ads?

Estamos seguros de que ya tienes en mente varios motivos por los que parar en seco la inversión en publicidad online. Pero sabemos que muchos de estos motivos están motivados por el miedo al inminente escenario.

En nuestra humilde opinión, sólo hay dos motivos razonables para detener en seco una estrategia PPC:

1. El canal de Paid media (tráfico que generas por tus campañas) no es parte vital de tu embudo de ventas:

Y por lo tanto puedes sobrevivir e incluso seguir creciendo sin el aporte de este canal. ¡Qué Dios bendiga a estos afortunados! Pero claro, aquí viene lo difícil: ¿cómo sabes que no es parte imprescindible? Lo cierto es que la mayoría de profesionales que se encuentran en esta tesitura, no tienen las habilidades necesarias como para analizar decentemente un flujo de tráfico y por lo tanto para tomar una decisión tan importante.

La solución no debe ser nunca eliminar tus campañas, sino buscar nuevas estrategias que aseguren el funcionamiento de nuestro embudo de ventas.

2. No tenemos una estrategia sólida de Paid Media

En general, invertir en publicidad sin una estrategia clara ni objetivos, suele derivar en forma de malgastar dinero. Aunque cuidado, es posible que tu cuenta sea un desastre, pero también es posible que, dentro de la fatalidad, esté aportando una parte importante del funnel. ¡Y no es momento de dañarlo!

POR LO TANTO, ¡NO PARES LAS CAMPAÑAS PPC!

Sabemos lo que estáis pensando: Venga va, sois BeyondTheBig y os dedicais a esto, ¿cómo me vais a decir que pare mis campañas?

1. Las épocas de crisis generan oportunidades de negocio

Lo primero que pensamos ante las crisis es en abrir el paraguas para evitar el chaparrón, pero es bueno recordar que los clientes siguen ahí afuera y que asomar la cabeza nos permite encontrar oportunidades que normalmente no encontraríamos.

Debemos recordar que una crisis es una situación cíclica y en algún momento el mercado acabará autoregulándose y creando nuevos patrones de conducta en nuestros clientes potenciales.

La pregunta es: ¿estaremos posicionados para captarlos o llegaremos tarde?

Renunciar a tu flujo de tráfico ahora, significa invertir el triple luego. Adaptar y mantener una estrategia de publicidad online durante una crisis nos permite contar con ventaja ante períodos de extrema competitividad en el momento de que la situación mejore.

Así, mientras otros están probando nuevas keywords o emplazamientos, tú estarás optimizando lo que ya tienes.

2. Los precios del Paid Media mejoran durante las crisis y también el CTR

Puede que tu tasa de conversión caiga durante este periodo, pero generarás prospectos.

Si a esto le sumas que muchos de tus competidores se habrán retirado de la puja, te encuentras con un periodo perfecto para comprar tráfico al mismo o mejor precio que siempre.

Y recuerda, puede que los prospectos no acaben convirtiéndose en clientes ahora, pero si tu propuesta de valor es adecuada, tarde o temprano acabarás recogiendo lo que estás sembrando.

3. Es el mejor momento para invertir en marca

No nos cansaremos de decir que una buena marca es lo más importante para un negocio online.

Una crisis es momento para analizar, ser precavido y sobre todo, para liderar. Sea cuál sea la decisión, tened en cuenta todos los puntos que os hemos indicado y cuando lo tengáis claro, lanzaos con confianza en vuestro plan.

Vosotros conocéis mejor que nadie vuestro proyecto y vuestra planificación. Cuando toméis la decisión, marcaos un tiempo objetivo para desarrollar vuestra estrategia y cumplidla a rajatabla (eso sí, con mentalidad de pivotaje en caso de ser totalmente necesario).

En tiempos de crisis, destacan los mejores.

¿Qué es una estrategia de Lead Magnet y cómo te ayuda aumentar la conversión?

14/11/202306/12/2022 por cfernandeznavarro.cfn

Te cuento cómo puedes obtener nuevos clientes potenciales, aumentar la conversión y ganar reputación con esta sencilla herramienta del inbound marketing.

Cómo conseguir nuevos clientes con Lead Magnet Marketing

En marketing un nuevo suscriptor se le conoce como “lead”, de ahí el término “Lead Magnet”, cuya traducción literal no sería otra que “Imán de Leads”.

Un Lead Magnet, es un cualquier tipo de contenido de valor que atrae a los usuarios con el objetivo de proporcionarte sus datos de contacto (nombre, email, etc.) convirtiéndose asÍ de usuarios desconocidos a potenciales clientes

Es una herramienta que te permitirá aumentar la conversión y guiar a tus clientes a través del embudo de ventas.

A día de hoy, cualquier negocio que no esté utilizando el lead magnet en su estrategia de marketing está perdiendo dinero.

Como lo oyes.

Utilizar lead magnets es una estrategia muy popular en el inbound marketing, y probablemente la forma más económica de lograr potenciales clientes.

Tú aportas valor de manera gratuita y ellos se quedan con ganas de más. Pero como ya tienes sus datos de contacto, puedes seguir impactándoles por medio de otras estrategias de email marketing.

De hecho, si no lo ha sido hasta ahora, captar leads para tener una buena base de datos de clientes potenciales debe ser uno de tus objetivos principales como negocio.

Y por eso te traigo un post con ejemplos de lead magnet y algunos consejos para crear el tuyo.

Auditorías y consultorías gratuitas
Webinar o Masterclass
Checklist
Plantillas o Kit de Herramientas
Guías o Ebooks
Suscripción a Newsletters y contenidos del Blog
Cursos gratis
Grupos o comunidades (Facebook, Whatsapp, Telegram, etc.)
Cuestionarios y Tests

Retos
Casos de éxito
Talleres
Muestras gratuitas
Periodos de pruebas gratuitos
Cupones y descuentos
Ofertas especiales
Envío gratis
Sorteos y concursos

Pasos y consejos para crear la estrategia de Lead Magnet perfecta y aumentar la conversión

Dejamos en la siguiente lista consejos universales que te ayudarán, paso a paso, a hacer un lead magnet eficiente sin importar el nicho de tu negocio.

Investiga el principal problema o punto de dolor de tus potenciales cliente.Un error muy común a la hora de hacer un lead magnet es tratar un tema que a ti te parece muy interesante, pero sin pensar demasiado en lo que necesita tu audiencia. Tienes que preguntarte cuál es el principal problema que tus potenciales clientes quieren resolver y crear tu lead magnet relacionado con ello.

Escoge un lead magnet alineado con tu oferta.Tu lead magnet no solo tiene que resolver un problema específico de tu buyer persona, sino estar relacionado con el producto o servicio final que vas a vender cuando tengas sus datos.

Piensa en un buen titular. Al leerlo tu cliente tiene que entender de una vez qué es lo que le propones y cómo puede recibirlo. Las cifras en el titular pueden ser de ayuda, por ejemplo “10 motivos por los que tu web no vende”.

Siempre el qué pero nunca el cómo. Tus potenciales clientes tienen que percibir que estás ofreciendo valor, pero recuerda que tu objetivo final es venderles un servicio o producto de pago. No puedes resolverles el problema al completo. En tu lead magnet debes explicar qué les sucede, empatizar con ellos, y decirles qué deben hacer para solucionar su problema. Pero no expliques al detalle cómo hacerlo. El cómo eres tú.

Coloca tu lead magnet en sitios estratégicos.La finalidad es que lo vean, les llame la atención y quieran acceder a él a cambio de sus datos. Ponlo en lugares de tu página que sepas que va a tener tráfico y bien accesible. Si decides crear un popup con tu lead magnet, asegúrate que no molesta a tu usuario, ¡pues puede crear el efecto contrario!

Entonces, ¿necesitas un Lead Magnet?

Indudablemente si. Como hemos comentado, tu Lead magnet puede convertirse en una de las herramientas más potentes para captar leads de calidad y para demostrar tu valía a tu audiencia.